退出
南江酒业5G端口直播优势
2021-02-25 16:11

   酒类产品“被带货”频次低  疫情以来,原本传统旺季的春节家宴、聚会等酒类消费场景遭遇“冰封”,线下餐饮渠道也几乎停滞,给酒水行业带来不小影响。加上白酒市场转入淡季,不少白酒品牌都陷入滞销的困境,在这种背景之下,白酒行业也开始积极探讨数字化转型和渠道创新。  不过,多数业内人士仍然对罗永浩在直播首秀中的表现,以及能否给白酒带货提出质疑。在他们看来,白酒并不等同于其他产品,除了今年1月“淘宝一姐”直播卖飞天茅台外,再无直播带货的经典案例。在那场直播中,500瓶售价1499元的飞天茅台在1秒内售罄,吸引了超过2000万人参与抢购。然而,有许多人认为这并不具有代表性,因为飞天茅台的市场表现本身就供不应求。  事实上,酒类产品在各大网红的直播中“被带货”的频次并不高。尽管近期受疫情影响,不少酒企试水直播带货,但效果并不明显,与化妆品、服装、休闲食品等行业相比还存在着较大的差距。对此,有业内人士分析认为,这和酒行业的特殊性有关,酒行业相对而言还是比较传统的行业,且酒类销售一般都以线下固定渠道为主,直播对酒类产品的带动率较小。  不过,在刘飞看来,不管是直播还是视频内容,都将是酒业未来的一个大趋势。他表示,随着移动互联网和视频5G的发展,会催生酒业的信息传播和商品流通的机会点。“抖音平台是年轻人最喜欢的短视频和直播平台,我们在内部甚至提出过要象抖音一样去拥护用户。”刘飞认为,互联网最大的优势是能够提升信息和产品触达消费者的效率,这是企业提升产品与服务能力必须通过的一环考验。  


(本文章的发表和转载仅代表个人观点以及个人行为,不代表本站立场)
全部评论
评论 0 0 0 分享 0 收藏 0
广告
推荐阅读

· 联系我们 · 4008751066

重庆良谋文化传播有限公司 版权所有
渝ICP备19005330号

南江酒业5G端口直播优势
2021-02-25 16:11