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昭通化妆品在中国美妆行业的发展趋势分析
2020-10-28 10:08

受韩流的影响,中国消费者越来越青睐于韩国的彩妆和护肤产品,目前韩国的主导趋势之一是微时刻“情境护理”;另一大主流趋势是追求便捷性和个性化,这将为中国美妆行业的未来发展提供借鉴。 千讯咨询发现,消费者似乎在减少美妆步骤、收缩美妆产品消费,尤其是在护肤领域。而这一发展风潮的出现主要有多功能或混合型产品类别的出现,例如,可以简化美妆步骤的气垫霜(底霜+防晒)或BB/CC霜,在2011年到2015年间,多功能产品的销售额占比从8%增至17%。千讯咨询发布的中国化妆品市场调查研究报告显示,近31%的消费者宣称自己减少了护肤产品的使用,但其销售量近年来却增长了20%以上。 和过去相比,现在的美妆步骤更多考虑季节的变换和日晚的差异,并且根据不同的场合和情况而变化,而且步骤更精简,这表明,消费者正在从固定的美妆步骤,转向针对不同时机和情形进行肌肤护理,情境护理正日趋流行。 美妆步骤精简导致消费者的消费行为出现一些变化。采用简化的美妆步骤之后,消费者会追求更强大的效果,因此,许多专业品牌、专营品牌、药妆品牌的需求持续增加,且形式也发挥着关键作用,例如,纯净配方、浓缩/高密度形式(如油、膏)以及中间形式(如精华油、化妆水凝露)的产品都因消费者对护肤效果的追求而快速发展。此外,“多功能”产品成为制胜王道,在2011年到2015年间销售额占比从8%增至17%,其中“抗老化+美白”占总销售额的66%。 通过观察中国和韩国的现状,千讯咨询分析师认为,情景护理是未来美妆市场的发展方向,这意味着消费者将根据不同时刻的需求和情感改变美妆步骤。品牌目前或许仍能通过赢得消费者忠诚度来保持领先,但未来,品牌唯一的取胜之道就是与“消费者相伴度过人生中的起起伏伏”。 昭通化妆品平台的全面招商开始啦

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